Выпуск 57 "Низкобюджетная рекламная кампания в Интернете. Часть 2"
Для проведения эффективной рекламной кампании в Интернете компаниям малого и среднего бизнеса совсем необязательно иметь, а уж тем более тратить, огромные денежные суммы. Практика работы Студии веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ показывает, что в сети есть несколько инструментов, с помощью которых можно находить и привлекать нужную аудиторию, затрачивая минимальный бюджет. В очередном выпуске рассылки "Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете" продолжим рассматривать эти инструменты, их возможности и конечный эффект для рекламодателя.
SMM маркетинг: реклама в социальных сетях
По нашим исследованиям, в социальных сетях баннеры имеют низкую эффективность. Это связано с тем, что пользователи приходят туда общаться, делиться фотографиями и эмоциями, а не искать товары и услуги. В связи с этим продвижение вашего продукта в указанных каналах эффективнее осуществлять с помощью инструментов SMM-маркетинга (SMM - Social media marketing).
Поясню. Продвижение товара или услуги с помощью SMM-маркетинга - это:
- создание в социальных сетях определенной группы (или групп) пользователей
- раскрутка группы и привлечение в неё нужной целевой аудитории
- интересное и активное общение внутри группы
- ненавязчивое (это важно!) продвижение ваших продуктов среди привлеченных пользователей.
В итоге вы получаете лояльную аудиторию, улучшаете свой имидж и повышаете уровень продаж ваших товаров/услуг.
Так как работа специфическая и требует определенных навыков и умений, то есть смысл обратиться к специалистам, которые этим занимаются профессионально. Иначе можно не только потерять время и деньги, но и нанести ощутимый вред компании и продвигаемому бренду.
Графические объявления в системах контекстной рекламы
Все вы неоднократно слышали и, возможно, даже пользовались системами контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун или Google AdWords. О данных инструментах продвижения, а также об их возможностях и эффективности я рассказывал в предыдущем выпуске рассылки. Но! Обычно рекламодатели, продвигающие свои товары в данных системах с помощью текстовых объявлений, совсем забывают (или даже не знают) о возможностях другого формата. А именно - о графических объявлениях.
Графические объявления имеют ряд неоспоримых преимуществ:
- они выделяются среди текстовых объявлений и привлекают к себе большее внимание пользователей
- за счет того, что в рекламном послании (на баннере) используется не только текст, но и графическое изображение, они гораздо эффективней воздействуют на аудиторию
- их цена сопоставима со стоимостью текстовых объявлений.
Все это приводит к хорошей конверсии и, как результат, к повышению уровня продаж товаров или услуг.
 Почтовые рассылки
Электронные почтовые рассылки бывают двух типов: легальные и нелегальные.
Легальные рассылки - это рассылки, созданные и продвигаемые с помощью крупных информационных сервисов Subscribe.Ru, Content.mail.ru или Maillist.ru, или рассылки, которые осуществляет компания по электронным адресам своих клиентов - физических или юридических лиц.
Такие рассылки интересны пользователям. Они сами на них подписываются (имея возможность в любую секунду отписаться) и получают нужную и интересную информацию. Важный момент - периодичность рассылки. Она должна выходить не реже 1-го раза в 2-е недели, иначе ваша аудитория вас просто забудет. Если вы решили создать свою легальную почтовую рассылку, то при подготовке материалов в первую очередь думайте о качественных материалах и о предпочтениях получателей. Постарайтесь публиковать интересную и полезную информацию. И эффект, поверьте, будет обязательно.
Нелегальные рассылки - это спам. Обществом такой вид рассылок порицается, считается неэтичным и даже незаконным, однако он обладает двумя преимуществами - эффективностью и низкой стоимостью.
Корпоративные форумы
Форум - это раздел сайта, где встречаются, общаются и делятся своими мыслями потенциальные и существующие клиенты и представители компании. Качественная работа любого форума подчиняется нескольким базовым принципам:
1)Ответственность
Посетители сайта редко консультируют друг друга на форуме, поэтому за данный раздел должен отвечать один сотрудник компании. В случае, если форум имеет разветвленную структуру и охватывает несколько направлений, то за него отвечают несколько грамотных и профессиональных представителей компании.
2)Вежливость
Люди любят и ценят уважительное отношение к себе со стороны персонала компаний. Причем как в оффлайне, так и в интернет-среде.
3)Оперативность
Человек, написавший на форуме вопрос или просьбу, хочет получить ответ "здесь и сейчас", а не завтра или послезавтра. Давать ответы хотя бы в тот же день считается правилом хорошего тона.
 4)Полнота и охват
Чем полнее и точнее информация со стороны сотрудников, тем больше остается позитивных впечатлений у посетителя и тем ближе он становится к статусу "клиент компании".
В некоторых случаях (например, если форум "перерос" себя) создается отдельный сайт, на который переносится структура и вся информация со старого форума. Несомненным преимуществом подобного расширения является то, что новая интернет-площадка может стать платформой для совместных действий с другими игроками рынка или для каких-то новых совместных проектов с отраслевыми интернет-порталами.
Другой вариант - открытие вашего раздела на стороннем форуме. Например, если ваша компания предлагает финансовые услуги, то вам стоит открыть раздел на форуме какого-нибудь известного финансового портала. И вам хорошо, так как вы напрямую общаетесь с потенциальными клиентами. И рекламный портал свой интерес соблюдает, так как получает профессионального консультанта на своей площадке.
Промо-акции, конкурсы и ...
Они могут быть самыми разными: творческие конкурсы, развлекательные викторины, акции типа "собери 5 упаковок продукта и получи приз", привлекающие внимание промо-сайты и т.д. Важный момент - подобные акции имеют кратковременный характер, т.е. повышают уровень продаж товара или услуги только в период своего проведения. Кроме того, чтобы затраты на разработку и проведение акции не превысили полученную прибыль, заказчику надо очень серьезно отнестись к подготовительному этапу.
Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495) 22-55-829
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание "продающих" сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов
| |
|  | |
Комментариев нет:
Отправить комментарий