Выпуск 54 "Оптимизация сайтов: ТОП-5 самых распространенных ошибок"
Опыт работы студии веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ и проведенный аудит нескольких сотен интернет-проектов говорит о том, что оптимизация сайтов, как и любая серьезная работа, невозможна без ошибок как со стороны оптимизаторов, так и со стороны заказчиков. Как говорится, не ошибается только тот, кто ничего не делает. Однако наша позиция в этом вопросе несколько иная - мы стараемся учиться на чужих ошибках и не допускать своих. Насколько это хорошо у нас получается – спросите любого из 150 наших клиентов:). Сегодняшний выпуск рассылки «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете» посвящен самым распространенным ошибкам в оптимизации сайтов, их причинам и возможным последствиям.
Незавершенный сайт и несуществующие страницы
Запомните и запишите основное правило для любых SEO-работ: сначала - полная оптимизация (анализ и доработка) сайта, затем – продвижение сайта в нужных поисковых системах. Именно в той последовательности, которая указана. По-другому никак. По-другому – это выброшенные деньги заказчика и нулевая эффективность от продвижения.
Наличие несуществующих страниц, в большинстве случаев, говорит о том, что либо на сайте не закончены «строительные работы» (т.е. он просто не готов), либо веб-мастер (или другой сотрудник, отвечающий за сайт компании) плохо выполняет свои обязанности и не следит за удалением устаревших страниц. И то, и другое становится причиной понижения рейтинга сайта в поисковых системах, так как поисковики, видя такие страницы, считают их некачественными и устаревшими. А значит – недостойными для показа пользователям.
Перед началом продвижения оцените сами ваш интернет-проект (а еще лучше – обратитесь в профессиональную SEO-студию) хотя бы на предмет качественного юзабилити, привлекающего внимания и адекватного профилю дизайна, качественных текстов. Подумайте, захочет ли клиент, посетив ваш сайт, остаться на нем и изучить представленную информацию. Или уйдет на ресурсы конкурентов.
Неправильные ключевые слова
Скажу честно, некоторые клиенты сильно занижают значимость этого фактора. Можно сказать с уверенностью, что правильный выбор нужных ключевых фраз и выражений – это фундамент для эффективного продвижения сайта в поисковых системах. Если вы выбрали неподходящие или ненужные вам поисковые запросы, которые не соответствуют запросам вашей целевой аудитории, то в итоге вы теряете и время, и деньги, и упущенную прибыль.
На наш взгляд, подбором ключевых фраз должны заниматься только специалисты, профессионально разбирающиеся в оптимизации сайтов. Слишком высока вероятность неправильного выбора поисковых запросов со стороны заказчика. Слишком большая цена ошибки.
 Переизбыток ключевых слов на сайте
Следует помнить, что сайты создаются не для поисковых роботов, а для обычных пользователей Интернета. Поэтому не надо слишком «гипероптимизировать» страницы сайта, размещая на них огромное количество ключевых фраз и выражений. Поисковые машины определяют такое положение вещей как поисковый спам. В результате этого сайт теряет свои позиции в поисковиках, а в некоторых случаях даже попадает в «черный список» или «бан», что приводит к дополнительным трудностям, проблемам и потерям (как временным, так и финансовым) для владельцев интернет-проекта.
Очень часто при оптимизации сайтов такую ошибку совершают неопытные специалисты-новички. Однако в нашей практике встречались и такие случаи, когда сам клиент, не обладая должными знаниями, но начитавшись «советов» в Интернете или в оффлайновых журналах, пытался «сЪоптимизировать» свой сайт. Как я уже написал выше, вся эта самодеятельность приводит к плачевным последствиям.
Ссылки. Их количество. Биржи ссылок
Неоднократно от заказчиков нашей студии приходилось слышать о том, что «чем больше входящих и исходящих ссылок – тем лучше для сайта и его позиций в поисковиках». В корне неверное представление об этом мощном, но своеобразном инструменте продвижения.
В последнее время поисковые системы отдают все большее предпочтение естественным ссылкам с авторитетных сайтов и все меньше ценят ссылки, купленные на различных биржах или размещенные на досках объявлений, сайтах типа «линкопомойки» и других «черных» ресурсах. Проще говоря, надо получать ссылки на ваш сайт с качественных и авторитетных ресурсов, а у себя не размещать ссылки на сомнительные интернет-проекты. В противном случае это незамедлительно скажется на ваших позициях в поисковиках.
 Бросаем на полпути?
Иногда заказчики, начав сотрудничество с SEO-компанией, хотят увидеть свои сайты в ТОПе Яндекса или Рамблера через неделю. Или через месяц. Не получив нужный результат, клиенты разрывают все отношения и прекращают сотрудничество с оптимизатором.
В очередной раз хотелось бы напомнить о том, что качественная и профессиональная оптимизация сайтов – это не сиюминутный процесс, а ежедневная, кропотливая и долгая работа, результат от которой проявляется не сразу, а через несколько месяцев. В среднем, первые результаты становятся видимыми только через 3-4 месяца после начала работы SEO-специалиста. А в некоторых случаях даже через 5-6 месяцев. Долго? Да. Но такова специфика данной сферы. Поэтому, начав работу с оптимизатором, наберитесь терпения и приготовьтесь к долгосрочному результату, к эффекту в будущем. Это лучше и выгодней, чем на полпути бросить начатое дело, затратив при этом свое время и потратив определенные денежные средства, но не получив ничего взамен.
Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495) 22-55-829
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание «продающих» сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов
| |
|  | |
Комментариев нет:
Отправить комментарий