Служба рассылок MailList.ru компании АГАВА
| | | | | |
Выпуск 52 "Игры в социальных сетях - развлечение или инструмент продвижения?"
То, что социальные сети, обладающие огромной и разносторонней аудиторией, имеют серьезный потенциал для продвижения разнообразных товаров и услуг – факт неоспоримый. Ведь по сути «Одноклассники», «ВКонтакте» и другие «Миры» давным давно превратились в огромные «страны» и даже «континенты» внутри Интернета, которые живут своей жизнью. У них свой народ, свои законы, свои группы, свое ТВ и аудиокоммуникации и много еще чего «своего». А раз так, то наша задача – постараться использовать данный потенциал в целях продвижения нашего продукта. Как с этой задачей справляются игры в соцсетях? Чем они отличаются от обычных онлайновых игр? Какие особенности должны иметь для того, чтобы вызывать интерес у как можно большего количества посетителей сети? На эти вопросы мы постараемся ответить в очередном выпуске рассылки «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете».
Как все начиналось
До определенного момента как со стороны пользователей, так и со стороны разработчиков и рекламодателей особого интереса к игровым приложениям (так обычно называют игры в соцсетях) не наблюдалось. Все изменилось в 2009 году. Именно в этот период две популярные сети предоставили возможность всем желающим создавать и размещать игры на своих страницах.
После этого количество разрабатываемых игровых приложений и участвующих в них пользователей стало расти в геометрической прогрессии. Например, по данным одного авторитетного интернет-издания, в первом квартале 2010 года число всех игр, размещенных «ВКонтакте» и на «МойМир@Mail.ru», приблизилось к отметке 2000, а суммарное количество пользователей-игроков двух самых популярных игр («Счастливый фермер» и «Коктейль другу») приблизилось к 10 000 000. Внушительные цифры, не правда ли? Естественно, что столь лакомая и немаленькая часть аудитории заинтересовала крупных рекламодателей. Некоторые из них решили сделать «первый шаг» в таком необычном продвижении своих продуктов и, что важно, не прогадали.
Варианты продвижения
Существует два варианта продвижения с помощью игр в социальных сетях.
Первый – вы размещаете рекламу вашего бренда (прямую или завуалированную) в чужих игровых приложениях. Стоит отметить, что реклама должна вписываться в сюжет игры, в её сценарий и иметь соответствующую вашему товару целевую аудиторию. Выражаясь интернет-языком, игра должна быть релевантна продвигаемому продукту.
Второй вариант – создание собственного игрового приложения. Как будет участвовать в этой игре ваш бренд, какой у неё будет сценарий, кто будет являться основными и второстепенными действующими лицами – все это решаете вы сами. Данный вариант является более затратным, так как потребуется провести полномасштабную работу по созданию (привлечение программистов, художников, аниматоров и т.д.) и продвижению (привлечение специалистов по SMM-маркетингу) своей игры. Не факт, что создание своей игры – заведомо выигрышный вариант. Опыт показывает, что иногда участие в сторонних приложениях приносит гораздо больше пользы бренду. Здесь самое главное – на начальном этапе объективно оценить финансовые траты, возможные риски и последующую отдачу.
 Отличие от других игр
В чем секрет популярности игр в соцсетях?
Почему эти игры могут быть эффективны при продвижении вашего бренда?
В чем отличие игровых приложений от традиционных компьютерных и онлайн-игр?
Основные отличия – это простота, минимизация затраченного времени пользователя и виральность (это незнакомое слово можно перевести как «вирусный эффект, который проявляется в вовлечении в игру друзей, знакомых и коллег игрока»).
Многомиллионная армия пользователей социальных сетей не хочет и не будет сильно «напрягаться», участвуя в какой-либо игре. Сложное управление, нестандартные ходы, непонятные цели – это не для них, это интересно заядлым геймерам, просиживающим дни и ночи в World of Warcraft. Поэтому простота, доступность и минимум времени – вот главные преимущества игр для участников сетей, которые их цепляют и которые их привлекают к себе.
Для рекламодателя очень важно, чтобы пользователь регулярно, день за днем возвращался в игру и привлекал к ней внимание своих друзей/родственников/коллег. Для этого в разных игровых приложениях используются разные «крючки» и «сервисы». От уровня внимания пользователя и его социального окружения зависит виральность игры, т.е. её эффективность с точки зрения продвижения вашего бренда. Об этом параметре не стоит забывать при разработке и продвижении игрового приложения.
 Цена вопроса
С каждым днем игровых приложений становится все больше. Соответственно, конкуренция между ними за пользователей также усиливается. Важная задача любой игры – в максимально короткий период времени привлечь как можно больше пользователей, которые станут «ядром» и дальнейшим «плацдармом» для её продвижения.
Сегодня цена разработки игрового приложения для социальных сетей находится в пределах от 200 000 до 2 000 000 рублей. Также необходимо учитывать расходы на поддержку и продвижение игр, которые могут составлять от 20 000 до 500 000 рублей в месяц. Стоимость создания в стороннем игровом приложении брендированного объекта начинается от 400-500 тыс.рублей.
Напоследок хотелось бы отметить, что иногда простые, дешевые и достаточно средние по качеству игры становятся популярнее и приносят больше пользы рекламодателю, чем игровые приложения от самых «крутых» специалистов на этом рынке.
Олег Павлов
ведущий рассылки и консультант по поисковому продвижению
тел. (495) 22-55-829
Студия веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ:
- комплексное продвижение сайтов
- контекстная реклама с моментальной отдачей
- постоянный контроль эффективности рекламных кампаний
- ведение сайтов наших любимых клиентов
- создание «продающих» сайтов
- доработка существующих сайтов до уровня эффективных и привлекающих покупателей
- разработка бренда Вашей компании и маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения
- полное рекламное обслуживание клиентов: от фирменного стиля и визиток до сайтов
| |
|  | | | | |
Комментариев нет:
Отправить комментарий